Encontro Internacional em Fitur 2026
A Fitur (Feira Internacional de Turismo), que ocorrerá em Madri, Espanha, será palco do 1º Encontro Internacional sobre Comunicação e Turismo durante sua 46ª edição, marcada para os dias 21 a 25 de janeiro de 2026, na IFEMA Madrid. Este evento inovador, promovido em colaboração com a Agência EFE, acontecerá no dia 23 de janeiro e se instalará no espaço Knowledge Hub.
O encontro propõe um espaço de diálogo entre profissionais e gestores do setor, visando discutir questões cruciais relacionadas à comunicação no turismo, especialmente em um cenário global caracterizado por instabilidades políticas e a proliferação de informações errôneas. Participações confirmadas incluem representantes de organismos turísticos de países como República Dominicana, Espanha, Brasil, Portugal, México e Ilhas Baleares, além de profissionais da imprensa e especialistas em checagem de dados.
A programação do evento será inaugurada com a mesa-redonda intitulada “Comunicação turística em tempos de incerteza: o valor da marca-país”. Este painel contará com a presença de figuras renomadas, como Jacqueline Mora, vice-ministra do Turismo da República Dominicana; Miguel Sanz Castedo, diretor-geral do Instituto de Turismo da Espanha (Turespaña); e Marcelo Freixo, presidente da Embratur, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo. O debate se concentrará nas estratégias necessárias para o posicionamento e reputação de destinos turísticos diante das adversidades atuais.
No decorrer do encontro, haverá ainda o painel “Viver do turismo ou sobreviver ao turismo. O desafio de comunicar em destinos turismofóbicos”. Nesse espaço, Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal; Felipe Edibray, secretário de Turismo de Chihuahua, no México; e Pere Joan Planas, diretor-geral da AETIB (Agência de Estratégia Turística das Ilhas Baleares) discutirão a intersecção entre a atividade turística, as comunidades locais e a comunicação institucional.
Outro tema pertinente será abordado no debate “Fake news e desinformação no turismo”, que contará com a participação de Jonathan Gómez Punzón, diretor-geral de Turismo da Prefeitura de Málaga; Nuria Cabrero, gerente editorial da revista Lonely Planet na Espanha; e Jorge Ocaña, editor da EFE Verifica. Este painel se debruçará sobre os efeitos da desinformação na imagem dos destinos turísticos e a importância da verificação de dados no setor.
Para encerrar o encontro, será realizado o painel “O futuro da comunicação turística”, onde Enrique Martínez Marín, presidente da empresa estatal espanhola SEGITTUR; Yasmina Laraudogoitia, gerente de Assuntos Públicos da Booking.com para a Espanha e Portugal; e Miguel López-Quesada, presidente da DIRCOM, discutirão as novas tendências, tecnologias e formatos de comunicação que estão moldando o futuro do turismo.
A participação institucional da ONU Turismo, com a presença da secretária-geral, Shaikha Al Nowais, será um dos pontos altos do evento. Ela apresentará diretrizes e políticas internacionais que visam aprimorar a comunicação no turismo, oferecendo uma perspectiva global sobre o tema.
A PANROTAS se orgulha de ser media partner da Fitur 2026, apoiando iniciativas que promovem o desenvolvimento e a inovação no setor turístico.