Investimentos que Transformam a Cena Cultural
Com mais de 4 milhões de foliões vibrando entre Recife e Olinda durante o Carnaval, conforme dados do Governo de Pernambuco, a Amstel se destacou ao elevar sua presença na região. A marca não apenas reafirmou seu papel como protagonista, mas também transformou a cultura e a experiência em pilares centrais para sua estratégia em 2026. Anunciando um investimento três vezes maior do que o realizado no ano passado, a Amstel consolidou Pernambuco como um eixo fundamental em sua expansão no Nordeste.
Entre as ações mais notáveis, destaca-se a colaboração com o cantor Alceu Valença, que promoveu a experiência Ponto de Vista (POV) no dia 17 de fevereiro. Realizada durante o show de encerramento da folia no icônico Marco Zero, no Recife Antigo, essa iniciativa colocou o público na perspectiva do artista, permitindo uma vivência única, desde os bastidores até o palco.
A ativação utilizou os inovadores óculos Ray-Ban Meta, capazes de realizar gravações em primeira pessoa com duração de até três minutos. Este modelo de colaboração se expandiu com a distribuição de conteúdos tanto nas redes sociais do cantor quanto nos canais digitais da Amstel, ampliando o alcance e promovendo uma proposta verdadeiramente imersiva.
“É uma alegria imensa apresentar o carnaval pernambucano através do meu olhar. Agora, todos podem ver o que eu vejo: um povo alegre, colorido, fantasiado e orgulhoso de sua identidade, que celebra sua cultura com fervor e devoção. Viva o frevo e salve o carnaval!”, exclamou Alceu Valença entusiasmado.
Presença Marcante nos Circuitos de Folia
Com 155 anos de história, a Amstel foi novamente a cerveja oficial do Carnaval de Rua em Recife e Olinda. Patrocinadora do Galo da Madrugada pelo segundo ano consecutivo, o bloco é reconhecido pelo Guinness Book como o maior do mundo, atraindo anualmente mais de 2,5 milhões de pessoas em suas festividades.
A marca se destacou com uma forte identidade visual em vários polos da festa, desde as movimentadas ruas da capital pernambucana até as ladeiras históricas de Olinda. Além disso, a Amstel ativou os camarotes Seu Boteco e Marco Zero, que se tornaram pontos estratégicos para aqueles que queriam acompanhar os shows de perto.
O plano de ativação incluiu ainda a presença de vendedores de chope em áreas com grande circulação de foliões, além de ações voltadas para a coleta seletiva de resíduos, unindo entretenimento e responsabilidade ambiental em um só contexto.
Nordeste: Um Foco Estratégico para a Amstel
O Nordeste, especialmente através de Pernambuco, se consolidou como uma das principais frentes de investimento da Amstel e sua estratégia cultural. “Desde que a Amstel desembarcou no Brasil em 2015, a marca tem construído uma conexão genuína com a cultura popular brasileira. O carnaval se destaca como a maior festa do mundo, e Recife e Olinda têm um dos mais autênticos carnavais de rua do país. A Amstel literalmente abraçou essa data, tornando-se um dos principais incentivadores e realizadores do carnaval de rua em Pernambuco e em todo o Brasil”, explica Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo HEINEKEN.
Assim, desde sua chegada ao Brasil, a Amstel não apenas se posicionou como patrocinadora, mas se tornou uma incentivadora ativa da maior festa de rua do país, reforçando sua conexão com as manifestações culturais que enriquecem a tradição do carnaval pernambucano.
