A ascensão do Chinamaxxing e seu impacto no turismo
O ganso braseado de Rongchang, uma iguaria típica do sudoeste da China, vem ganhando notoriedade, especialmente desde que um influenciador americano a destacou em um vídeo que rapidamente se espalhou nas redes sociais. Este prato, que já era popular na região desde a dinastia Qing, viu seus restaurantes lotados após a divulgação, revelando o poder que um simples elogio pode ter sobre a economia local. Estrondosas filas formaram-se à porta dos estabelecimentos, provando que a influência de um ocidental pode gerar um impacto significativo.
Esse episódio fez surgir o termo ‘Chinamaxxing’, uma gíria que captura a crescente adesão ocidental a hábitos e tradições chineses. Entre os jovens americanos da Geração Z, essa nova onda cultural se traduz em ações que vão desde beber água quente até usar chinelos em casa. Além disso, alguns criadores de conteúdo têm explorado ainda mais a cultura local, experimentando a medicina tradicional chinesa ou até mesmo promovendo produtos como a cerveja local e o popular cigarro Zhongnanhai.
Mas a questão que paira sobre o Chinamaxxing é: o que isso realmente significa para a China? Nas plataformas de comunicação do país, o fenômeno é muitas vezes referido como ‘chinezação’, um termo que descreve a adoção de costumes chineses por estrangeiros. O Diário do Povo, um veículo oficial do Partido Comunista, acolheu essa ideia como uma forma de engajamento cultural global, ressaltando que a adoção de estilos de vida chineses pode resultar em benefícios econômicos palpáveis.
O turismo em alta e o efeito do Chinamaxxing
Um dos setores que mais se beneficiam dessa nova tendência é o turismo. Desde a flexibilização das restrições de viagem pós-pandemia, o número de visitantes estrangeiros na China disparou, atingindo a marca de mais de 35 milhões no último ano — um novo recorde. Além disso, esses turistas estão gastando mais durante suas estadias. No entanto, o quanto disso pode ser creditado ao fenômeno Chinamaxxing?
Um fator determinante tem sido a implementação de um novo programa de entrada sem visto para 55 países, facilitando assim o acesso de visitantes ao país. Xu Ziyan, uma renomada pesquisadora da Academia de Ciências Sociais de Xangai, observa que a repercussão nas redes sociais tem alterado a percepção dos estrangeiros sobre a China, atraindo-os para conhecer o país de perto.
Em grandes cidades como Xangai, é comum ver estrangeiros aguardando por até uma hora em longas filas para experimentar as famosas casas de chá que ganharam destaque nas plataformas sociais. Esse novo fluxo de visitantes é um alívio bem-vindo para os proprietários desses estabelecimentos, que veem suas vendas aumentarem graças à popularidade nas redes.
O impacto econômico e a tendência em ascensão
As autoridades chinesas estão atentas a essas novas dinâmicas de turismo. Recentemente, o governo de Huangshan, uma região montanhosa conhecida por suas trilhas, afirmou que a exposição nas redes sociais, como Instagram e Facebook, contribuiu para dobrar o valor gasto por turistas estrangeiros durante os primeiros nove meses de 2025 em comparação com o ano anterior. Vale lembrar que ambas as plataformas estão bloqueadas na China, o que torna esse fenômeno ainda mais intrigante.
A crescente demanda por produtos chineses também é um reflexo desse novo comportamento. Influenciadores têm demonstrado interesse por itens como as ferramentas de guasha, que promovem um tratamento de saúde tradicional, e relatos indicam que as empresas locais estão começando a exportar essas mercadorias para o exterior. O aumento nos pedidos de acessórios como bolsas de água quente e cigarros também é um indicativo do potencial comercial que o Chinamaxxing pode gerar.
No entanto, o entusiasmo pode atingir um ponto de saturação. Embora a popularidade do ganso braseado de Rongchang tenha atingido picos de interesse nos meses após sua viralização, um pesquisador local observa que essa euforia tendem a se normalizar com o tempo. O proprietário do restaurante que ganhou notoriedade durante esse período, por exemplo, foi promovido a um cargo em um órgão consultivo político local, mas o movimento já começa a desacelerar.
