Copa do Mundo 2026 deve impulsionar 791 mil pequenos negócios em São Paulo

Impacto da Copa do Mundo nos pequenos negócios paulistas

A Copa do Mundo 2026, que será realizada entre 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos, Canadá e México, promete movimentar 791 mil pequenos negócios no Estado de São Paulo, segundo pesquisa do Sebrae-SP. Deste total, 698 mil são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 93 mil, micro e pequenas empresas. O estudo revela que o torneio está no radar dos empresários, com 74% já se preparando para aproveitar as oportunidades geradas pelo evento esportivo.

Além disso, 24% dos empreendedores têm a intenção de se organizar para a data, enquanto apenas 2% não planejam ações específicas. Essas iniciativas indicam o potencial de crescimento e visibilidade para diversos setores econômicos que serão impactados pela Copa do Mundo.

Estratégias adotadas para aproveitar o evento esportivo

De acordo com o levantamento, as ações mais comuns entre os empresários incluem a criação de promoções, combos ou kits temáticos, citada por metade dos entrevistados (50%). Quase metade (44%) pretende lançar ou adaptar produtos e serviços com o tema da Copa. A intensificação da divulgação nas redes sociais e outros canais foi mencionada por 38% dos empreendedores.

Outras medidas destacadas são o aumento do estoque ou da capacidade produtiva (36%), a decoração dos pontos de venda ou canais digitais com a temática do evento (33%) e o ajuste no horário de funcionamento (26%). Essas estratégias refletem o esforço dos pequenos negócios para captar a atenção dos consumidores durante o período do campeonato.

Resultados positivos e desafios apontados pelos empresários

Felipe Ferreira de Barros, coordenador de pesquisas do Sebrae-SP, ressalta que a edição anterior da Copa do Mundo evidenciou resultados favoráveis para as empresas que investiram em ações específicas. O aumento no número de clientes, o crescimento do faturamento e a atração de novos consumidores foram os principais impactos observados. Apenas 4% dos negócios não notaram resultados relevantes, o que demonstra a eficácia das estratégias adotadas.

Os empresários também destacam que os principais ganhos esperados para 2026 são o aumento do número de clientes (26%), o crescimento do faturamento (19%) e a conquista de novos consumidores (16%). No entanto, os desafios incluem o aumento dos custos (28%), a concorrência das grandes empresas (27%) e a concorrência elevada no mercado (27%).

Exemplo local: bar no Sudoeste Paulista prepara programação especial

No Sudoeste Paulista, o empreendedor Fernando Moreira, proprietário de um bar na área central, está organizando uma programação especial para os jogos. Ele planeja transmitir todas as partidas da Copa do Mundo e criar um ambiente atrativo para os torcedores. Além do cardápio habitual, firmou parceria com a Ambev para oferecer promoção de chopp durante as partidas. Fernando espera aumentar o movimento e conquistar novos clientes durante o evento.

Perspectiva do Sebrae-SP para pequenos negócios durante a Copa

Wilson Borges, gerente regional do Sebrae-SP, destaca que a Copa do Mundo representa uma oportunidade valiosa para os pequenos negócios ampliarem sua visibilidade e fortalecerem as vendas. Ele ressalta que eventos de grande alcance mobilizam consumidores e geram oportunidades para diversos segmentos. Com planejamento e ações focadas no público, os empreendedores podem aumentar o faturamento e consolidar sua presença no mercado.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa “Copa do Mundo 2026” foi realizada por meio de duas sondagens. A primeira, que permitiu projetar o número de pequenos negócios beneficiados, ocorreu por telefone em abril, como suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, em parceria com a Fundação Seade. A segunda sondagem, feita pelo Instituto Consulting do Brasil, foi realizada por e-mail entre 1º e 26 de abril, contemplando empresas em segmentos potencialmente beneficiados pela Copa. Ambos os levantamentos fundamentam as análises sobre as expectativas e estratégias dos empreendedores.