Crescimento Consistente no Setor de Turismo de Eventos
Em 2025, o turismo impulsionado por eventos na Europa apresentou um crescimento robusto de 7% em comparação ao ano anterior. Esse aumento reflete uma demanda crescente por experiências ao vivo e o impacto econômico significativo que esses eventos trazem para as comunidades. A análise, realizada pela Mabrian e pela Data Appeal, abrangeu dados de 12 países europeus, incluindo Áustria, Bélgica, França, Alemanha, Grécia, Irlanda, Itália, Países Baixos, Reino Unido, Espanha, Suécia e Suíça.
Os dados revelam que o Reino Unido, a Alemanha e a França continuam a dominar a despesa turística relacionada a eventos, beneficiando-se de infraestruturas bem desenvolvidas e uma forte atratividade internacional. Em particular, a Bélgica destacou-se com um impressionante crescimento de 20% na despesa turística ligada a eventos, enquanto o Reino Unido e a Irlanda registraram aumentos de 10%.
O Papel da Despesa em Eventos e Gastronomia
Surpreendentemente, mesmo com uma redução de 6% no número de eventos no Reino Unido, a despesa turística aumentou, indicando que eventos de maior valor estão atraindo visitantes dispostos a gastar mais. A Mabrian sugere que isso pode ser resultado de uma combinação de eventos mais eficazes e um aumento nas despesas por visitante.
Em termos de categorias de despesa, em 2025, alimentação e bebidas representaram quase metade do total (48,4%), seguidas pela hotelaria (33%) e transportes (18,6%). Mirko Lalli, CEO da Data Appeal, observa que este padrão de gastos se manteve constante entre diferentes tipos de eventos e países, destacando a importância do setor gastronômico na experiência geral dos visitantes.
Desporto e Exposições: Os Destaques do Setor
De acordo com os dados analisados, o desporto e as exposições foram os principais motores do crescimento da despesa turística, representando 41,4% e 29,4% respectivamente. As exposições, que incluem feiras e salões profissionais, mostraram um crescimento consistente em todos os países analisados, com um aumento de 6,2 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Na Bélgica, o crescimento nas exposições atingiu 9,1%, enquanto os Países Baixos e a Irlanda registraram aumentos de 5,7% e 4,5%, respectivamente. Em países como Grécia, Irlanda e Suécia, o desporto é responsável por aproximadamente 57% de toda a despesa associada a eventos.
Cenários Distintos de Crescimento na Europa
O relatório apresenta quatro cenários distintos sobre o crescimento da despesa turística associada a eventos. O primeiro scenario inclui países onde a despesa aumentou em quase todas as categorias de eventos, como França e Espanha, com algumas exceções. O segundo abrange destinos onde a despesa em eventos desportivos e exposições cresceu significativamente, apesar da queda em outras categorias, como na Áustria e Grécia.
Um terceiro grupo, que inclui Suécia e Suíça, apresenta tendências mais variadas. Finalmente, Itália, Bélgica e Alemanha acompanharam a tendência positiva da Europa em geral, registrando um aumento robusto na despesa do segmento MICE, especialmente em conferências e exposições.
O Valor dos Eventos para Comunidades Locais
Nos doze países analisados, quase 90% dos eventos realizados em 2025 foram concertos de música, conferências profissionais e competições desportivas, embora a distribuição desses eventos varie bastante. Por exemplo, os eventos desportivos predominam na Espanha, Bélgica, Suécia e Grécia, enquanto os concertos têm maior presença na Alemanha, Irlanda e França. As conferências continuam a ser centrais para o Reino Unido e Itália.
Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer da Mabrian, enfatiza que o verdadeiro valor dos eventos está na riqueza que proporcionam às comunidades e na capacidade de redistribuir a atividade turística ao longo de diferentes épocas do ano. Para isso, é essencial que a gestão de eventos em cada destino alinhe-se com as estratégias de desenvolvimento e sustentabilidade locais.
Para garantir esses benefícios, os destinos precisam de dados mais robustos e preditivos, que possam revelar quais eventos gerarão um impacto significativo. Cendra conclui que, quando sustentadas por informações precisas, as estratégias de eventos se tornam ferramentas poderosas para atrair os públicos certos e investir em experiências que fortaleçam o bem-estar local e a resiliência econômica.