Experiências e Presentes Tradicionais para o Dia das Mães
O Dia das Mães de 2026 se alinha a um panorama já conhecido no varejo brasileiro, mas apresenta sinais de transformação. Embora as categorias de moda e beleza continuem liderando as intenções de compra, há um crescimento significativo nas opções de presentes que vão além dos produtos físicos, especialmente as experiências.
Uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, revela que 53% dos consumidores planejam adquirir itens de moda, como roupas, calçados e acessórios. Em segundo lugar, aparecem perfumes e cosméticos, com 50% das intenções de compra. Esses números reafirmam a força de categorias já estabelecidas, favorecidas pela familiaridade, diversidade de escolhas e ampla oferta no varejo.
O Apelo das Categorias Tradicionais
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Moda e beleza permanecem como opções quase automáticas para o Dia das Mães. Essas categorias possuem forte apelo emocional, variedade de preços e se adaptam facilmente ao orçamento do consumidor, fatores que justificam sua liderança nas vendas. Além disso, são produtos que permitem tanto compras planejadas quanto decisões mais rápidas, favorecendo a conversão em diferentes etapas da jornada de compra.
Roupas, perfumes e acessórios também se destacam pela sua disponibilidade em diversos canais, desde shoppings e lojas de rua até e-commerce e aplicativos de compras.
A Ascensão das Experiências como Presentes
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Apesar do domínio das categorias tradicionais, a pesquisa aponta uma tendência emergente: 19% dos consumidores consideram presentear com experiências, como almoços em restaurantes, dias de spa ou até mesmo viagens. Embora essas opções ainda não liderem o ranking, elas estão ganhando espaço por oferecerem algo que os produtos físicos nem sempre conseguem proporcionar: memórias, momentos e conexões.
Essa mudança está alinhada a uma tendência mais ampla de consumo, onde o valor percebido vai além do mero produto e se aprofunda nas vivências oferecidas. O crescimento das experiências não ocorre de forma isolada; ele reflete um comportamento de consumo que busca agregar valor às escolhas de presente, especialmente em datas significativas como o Dia das Mães.
Mesmo diante da pressão sobre o orçamento, a data continua a ser marcada por escolhas que carregam um forte significado simbólico. Isso demonstra por que categorias emocionais, sejam produtos ou experiências, continuam a se manter relevantes. Ao mesmo tempo, o aumento na procura por experiências indica que os consumidores, especialmente os mais jovens, estão abertos a novas formas de presentear.
Oportunidades para o Varejo
No âmbito do varejo, o cenário atual combina estabilidade e oportunidades. Por um lado, moda e beleza permanecem como pilares confiáveis de vendas. Por outro, a demanda por soluções que ampliem a proposta de valor está em crescimento. Isso pode incluir desde a criação de kits mais elaborados até parcerias com serviços e experiências. Restaurantes, spas e até mesmo varejistas podem explorar essa tendência, oferecendo além do produto.
O Dia das Mães de 2026 revela que os consumidores continuam a optar pelo que já conhecem, mas estão cada vez mais dispostos a experimentar novas maneiras de presentear. Assim, aqueles que conseguirem equilibrar tradição e inovação estarão mais bem posicionados para capturar valor nesta data especial.
