Promoção Internacional em Alta
Em 2025, a Embratur alcançou um marco significativo em sua estratégia de promoção internacional do turismo, realizando um número recorde de press trips. Essas viagens de imprensa têm como objetivo convidar jornalistas, influenciadores e formadores de opinião a explorar os encantos do Brasil, estimulando a divulgação desses destinos em mercados estrangeiros.
No total, foram organizadas 18 press trips ao longo do ano, reunindo aproximadamente 60 convidados provenientes de 10 mercados internacionais estratégicos para o turismo brasileiro. A diversidade das regiões brasileiras foi amplamente contemplada, alcançando 11 estados e 31 municípios diferentes.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatizou a importância de descentralizar a promoção internacional, ressaltando a riqueza de experiências e narrativas que o Brasil tem a oferecer. Segundo ele, “o ano passado foi o que mais teve press trips desde a implementação destas iniciativas pela Agência, em 2022”. As viagens proporcionam aos comunicadores uma imersão nos destinos brasileiros, permitindo que vivenciem experiências autênticas e conheçam as particularidades locais, como tradições culturais, gastronomia e modos de vida.
Essas vivências são a base para a criação de conteúdos que transmitem a diversidade e a singularidade do Brasil de forma credível e sensível para audiências internacionais.
Consolidação de uma Estratégia Integrada
O número recorde de press trips reflete a consolidação de uma abordagem integrada e estratégica na promoção internacional, que a Embratur tem adotado nos últimos anos. A combinação de ações de relacionamento com a imprensa, inteligência de dados e articulação com companhias aéreas tem ampliado a conectividade e fortalecido parcerias com o trade turístico em todo o Brasil.
Essa atuação coordenada tem permitido à Embratur identificar oportunidades, priorizar mercados essenciais e potencializar resultados. Entre os destinos que receberam as press trips estão:
- Norte: Manaus (AM), Alter do Chão (PA), Parintins (AM).
- Nordeste: Salvador (BA), Recife (PE), Fernando de Noronha (PE), Lençóis Maranhenses (MA), Porto de Galinhas (PE), Trancoso (BA), Barra Grande (PI).
- Sudeste: Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Paraty (RJ).
- Sul: Foz do Iguaçu (PR), Ilha do Mel (PR), Urubici (SC).
- Centro-Oeste: Pantanal (MT/MS).
Além disso, os roteiros foram cuidadosamente planejados em parceria com o Sebrae, companhias aéreas, redes hoteleiras e outras instituições, potencializando ainda mais o alcance das ações. Freixo ressaltou que o recorde de press trips só foi possível graças à articulação com parceiros como o Sebrae e uma aproximação maior com as companhias aéreas.
Impactos na Visibilidade do Turismo Brasileiro
O sucesso das press trips em 2025 reafirma o papel central da Embratur na promoção internacional do turismo brasileiro, evidenciando um ano histórico para o setor, que viu um crescimento notável na entrada de turistas internacionais. O investimento em comunicação qualificada e ações de relacionamento mostra o compromisso da agência com uma promoção sustentável e competitiva do Brasil no cenário global.
Os resultados são expressivos: até agora, contabilizaram-se pelo menos 120 publicações em veículos de mídia internacional e redes sociais, resultando em uma valoração estimada de R$ 18,6 milhões em mídia espontânea. Esse montante representa o que seria necessário investir em publicidade para obter a mesma exposição. Freixo conclui que os conteúdos gerados têm um impacto direto na visibilidade do Brasil como destino turístico, inspirando potenciais visitantes de diversas partes do mundo.
