Intersecção entre Cultura e Esporte
A NBA tem experimentado uma notável expansão em sua audiência global nos últimos anos. Um indicativo dessa tendência é o prêmio de MVP (Jogador Mais Valioso), que desde a temporada 2018-19 é concedido a jogadores nascidos fora dos Estados Unidos. O grego Giannis Antetokounmpo, ala-pivô do Milwaukee Bucks, foi o primeiro a conquistar o prêmio nessa nova era, repetindo o feito no ano seguinte. Em um movimento igualmente significativo, o sérvio Nikola Jokic, pivô do Denver Nuggets, também foi premiado consecutivamente.
Na temporada 2022-23, o pivô Joel Embiid, natural de Camarões e naturalizado americano, levou o prêmio para casa. No último ciclo, Jokic novamente destacou-se, enquanto o canadense Shai Gilgeous-Alexander, armador do Oklahoma City Thunder, é o atual detentor do título. Essas conquistas mostram a diversidade e o talento internacional que permeiam a liga.
Um olhar atento também revela que o Brasil é um importante cenário para a NBA. Uma pesquisa realizada pelo Ibope Repucom no ano passado revelou que 57,6 milhões de pessoas acompanham a liga de alguma forma, marcando um aumento de 4,8 milhões em relação a 2024 e estabelecendo o maior número desde o início das medições, em 2017.
O vice-presidente executivo e CMO do Cleveland Cavaliers, Chris Kaiser, compartilhou suas impressões sobre o crescimento do interesse mundial pela NBA durante uma conversa com a CNN Brasil, na última sexta-feira (23), na Rocket Arena. Para Kaiser, diversos fatores têm colaborado para essa nova perspectiva global. “Temos mais de 135 jogadores internacionais na liga, oriundos de 43 países. Além disso, nossa audiência é majoritariamente jovem, o que contribuiu para um crescimento mais acelerado. Acredito que a mistura de cultura pop e basquete é um atrativo poderoso, que une diferentes culturas e cria um verdadeiro caldeirão cultural dentro da liga”, avaliou Kaiser.
Este fenômeno não é exclusivo da NBA, mas reflete uma tendência crescente em que esportes estão se entrelaçando com a cultura pop, ampliando suas audiências e atraindo novos fãs ao redor do mundo. Seja através de redes sociais, eventos culturais ou colaborações com artistas, a NBA se posiciona cada vez mais como uma referência não apenas esportiva, mas também cultural.
