Brasil na Fitur 2026: Uma Oportunidade para o Turismo Nacional
MADRI – O Brasil se prepara para brilhar no pavilhão internacional da Fitur 2026, que começa nesta quarta-feira (22) na capital espanhola. Com a coordenação da Embratur, a presença brasileira enfatiza a riqueza dos destinos turísticos, produtos e experiências autênticas, ao mesmo tempo em que fortalece laços com o comércio internacional.
A delegação brasileira já se faz notar na Ifema Madrid, onde mais de 10 mil empresas de 161 países estão reunidas, sendo 111 participantes oficiais, um aumento de 10% em relação à edição anterior, em 2025. Com 967 expositores, a Fitur se consolida como uma das feiras de turismo mais relevantes do mundo.
O estande brasileiro, de número 3B08, no Pavilhão 3 da Ifema, é a principal atração, oferecendo experiências imersivas, mostras culturais e oportunidades de negócios projetadas para estimular investimentos e colaborações. Nesse espaço, o país divulgará sua diversidade turística, reunindo destinos de todas as regiões, companhias aéreas, operadoras e redes hoteleiras focadas em inovação e qualidade.
Este ano, a Embratur apresenta um novo estande que simboliza a diversidade, a criatividade e a força cultural do Brasil, posicionando o país como um diferencial no cenário turístico global.
“O Brasil está na moda. Nunca atraímos tantos turistas internacionais como agora, e esse recorde histórico resulta de um trabalho conjunto que inclui promoção internacional, aprimoramento da oferta turística e mais conexões globais. Ampliar o acesso aos nossos principais destinos é abrir novas portas para que mais pessoas vivam experiências genuínas, diversas e inesquecíveis que o Brasil tem a oferecer, priorizando um turismo que respeite e valorize as comunidades locais. Nossa presença na Fitur vai gerar novas oportunidades e negócios”, afirma Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Experiências Imersivas de Turismo
Com um estande de mais de 300 metros quadrados, a Embratur apresenta ações promocionais inovadoras, como o uso de óculos de realidade virtual que proporcionam aos visitantes a chance de vivenciar experiências em destinos como a Amazônia, o Pantanal, os Lençóis Maranhenses, Fernando de Noronha e o Rio de Janeiro. A gastronomia também fará parte dessa estratégia de hospitalidade, destacando-se como outro atrativo turístico.
Neste ano, o estande da Embratur, que conta com 315m², servirá como palco para 29 coexpositores representando as cinco regiões do Brasil, abrangendo destinos, companhias aéreas, operadoras de turismo receptivo, redes hoteleiras e organizações de marketing de destinos. A diversidade da oferta turística nacional estará em evidência.
Os destinos já confirmados incluem: Visite São Paulo, Visit Iguassu, São Sebastião (SP), Rota Pantanal-Bonito (MS), Alagoas, Visit Pará, Rio de Janeiro, Visit Rio e São Luís do Maranhão. Além disso, alguns destinos e empresas investirão em estandes próprios, com destaque para os estados nordestinos da Bahia, Ceará, Rio Grande do Norte e Pernambuco, além de Paraná e Maricá (RJ).
Alinhamento com o Marketing Turístico
A proposta deste ano está alinhada ao Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que visa posicionar o Brasil como um destino diverso, sustentável, inovador e emocionalmente conectado ao visitante internacional. Outro destaque é a plataforma Feel Brasil, que traz 101 experiências turísticas de todas as 27 Unidades da Federação, ligando operadores, agentes e turistas a vivências autênticas e comercializáveis no mercado internacional.
Brasil Travel Specialist e Conectividade Aérea
A Fitur 2026 também marca o lançamento do Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards, um programa de reconhecimento internacional voltado a agentes e consultores de viagens que promovem o Brasil em seus mercados. Com o lema “Viva o que você vende. Sinta o Brasil”, a iniciativa recompensa profissionais certificados no curso Brasil Travel Specialist que realizarem reservas qualificadas por meio da plataforma.
A conectividade aérea é outro ponto forte da presença brasileira na Fitur 2026. O Nordeste se destaca, especialmente após o anúncio de novas rotas da Iberia, que agora conecta Madri diretamente a Fortaleza (CE) e Recife (PE). Além dessas novas ligações, a conectividade entre Brasil e Europa continua a ser ampliada com voos diretos de Madri e Barcelona para cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Campinas, além dos já tradicionais hubs em Lisboa e Porto.
