Investimento Significativo no Setor Turístico
O turismo no Espírito Santo receberá um investimento robusto em 2026. Na última quarta-feira (14), o governador Renato Casagrande anunciou a alocação de R$ 26,7 milhões para o setor durante o lançamento do plano estratégico de marketing voltado ao turismo. A apresentação ocorreu na reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures), um órgão que integra a Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES), no Hotel Golden Tulip Vitória. O evento contou com a presença de representantes de instituições e associações, como Sebrae/ES, Fecomércio, ES Convention & Visitors Bureau e a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-ES).
“Nunca na história do estado tivemos um plano de marketing direcionado para o turismo. Graças à colaboração de diversas instituições, este plano foi construído e agora é apresentado à sociedade. O Sebrae/ES participou ativamente desse processo desde o início, em parceria com a Setur, Contures, Fecomércio-ES e a Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES)”, enfatizou o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo.
Uma Nova Visão para o Turismo Estadual
Durante o evento, o governador Renato Casagrande destacou que a valorização do turismo está atrelada à boa organização do estado. “As pessoas precisam saber o que está acontecendo e se o governo é eficiente. A imagem positiva do Espírito Santo já está sendo reconhecida. Portanto, reafirmamos que o turismo será uma atividade estratégica para o nosso presente e futuro. O plano de marketing é um caminho para potencializar investimentos e aproveitar ao máximo nossos recursos turísticos”, afirmou.
O governador ainda especificou que os R$ 26,7 milhões destinados ao plano são um investimento anual, que não pode parar. “Parte do plano já está em execução. Vamos agregar mais recursos para fortalecer essa estratégia. Isso ajudará a consolidar o estado como um destino turístico imprescindível, tanto para os brasileiros quanto para os visitantes internacionais”, completou.
Colaboração e Compromisso Coletivo
“O resultado positivo no Espírito Santo é fruto do trabalho conjunto entre o Governo do Estado, Sebrae, Contures, Fecomércio, Convention e os municípios. Esse esforço coletivo é essencial para que possamos unir todas as forças em torno de um único objetivo: transformar o estado em um dos principais polos turísticos do Brasil!”, destacou Renato Casagrande.
Construção do Plano de Marketing
O plano de marketing foi elaborado desde 2025, sob a coordenação do Sebrae/ES. Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, empresa encarregada de desenvolver o planejamento, explicou que o projeto visa potencializar a promoção do Espírito Santo, otimizando seu posicionamento e comercialização. “Esse trabalho foi realizado de forma participativa e rápida desde agosto do ano passado”, comentou.
Alves ressaltou que as iniciativas buscam valorizar a rica biodiversidade do estado e potenciar atividades já existentes, como as náuticas e o agroturismo. “Vamos desenvolver experiências que valorizem nossas praias, o mar, as montanhas, o Caparaó e muitas outras regiões encantadoras que temos a oferecer”, acrescentou.
Foco nas Experiências Autênticas
A autenticidade cultural e histórica do Espírito Santo é considerada uma vantagem competitiva importante. O plano de marketing buscará promover experiências transformadoras em vez de apenas divulgar locais. “Serão valorizados nichos e experiências autênticas para criar vantagens competitivas sustentáveis. Cada território deve se concentrar em propostas de valor exclusivas”, explicou um consultor especialista em marketing turístico.
O especialista Thiago Akira sublinhou a importância de um diagnóstico claro para direcionar os esforços de marketing. “Precisamos de um posicionamento claro e competitivo. Não podemos dispersar nossos esforços. A construção de uma narrativa unificada e a renovação da marca são essenciais para transmitir o valor que queremos gerar”, concluiu.