A presença marcante de Manaus na BTL Lisboa
A cidade de Manaus finaliza sua participação na Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), realizada em Portugal, no dia 1º de março. Este evento representou um marco significativo para o posicionamento internacional da cidade como destino turístico. Em sua primeira aparição com um estande próprio, a capital amazonense pôde apresentar sua marca e seus atrativos turísticos, além de uma estratégia bem estruturada para adentrar o mercado europeu.
A iniciativa foi coordenada pela Prefeitura de Manaus, através da Fundação Municipal de Cultura, Turismo e Eventos (ManausCult), alinhada a uma política de promoção contínua que teve início em 2022. Com essa estratégia, a Prefeitura busca aumentar a visibilidade de Manaus nos cenários nacional e internacional.
De acordo com Jender Lobato, diretor-presidente da ManausCult, a presença da cidade com um estande próprio é um resultado do trabalho estruturado realizado ao longo dos últimos anos. “Manaus não chega à BTL apenas para exibir seus atrativos naturais, mas sim para demonstrar os avanços concretos no turismo da cidade. Investimos em infraestrutura, requalificamos o centro histórico, fortalecemos a agenda cultural, valorizamos a gastronomia e desenvolvemos uma estratégia de promoção robusta. Estamos provando ao mercado internacional que Manaus é um destino organizado, sustentável e competitivo”, enfatizou.
Parcerias estratégicas fortalecem a presença internacional
O presidente ainda comentou que a participação na feira representa a inserção planejada de Manaus no mercado europeu. “Esse movimento vai além de uma ação pontual. Faz parte de um planejamento que busca a continuidade, o fortalecimento da conectividade aérea e a consolidação de Manaus nas rotas internacionais de turismo”, ressaltou.
Durante a BTL, importantes parcerias foram firmadas. Destaca-se um acordo com a TAP Air Portugal, que visa a elaboração de um plano de marketing integrado focado no fortalecimento do voo direto entre Manaus e Lisboa, que opera três vezes por semana. A companhia aérea, em breve, apresentará uma proposta baseada em seu público-alvo e canais de distribuição.
A vice-presidente de Turismo da Manauscult, Oreni Braga, comentou que o plano inclui ações conjuntas, como fam tours com operadores turísticos, press trips para jornalistas europeus e a divulgação de conteúdos sobre Manaus nos meios de comunicação da TAP. “Planejamos nossa participação na BTL como um passo consciente e progressivo. Começamos com um estande estratégico, já pensando na ampliação nas próximas edições. A parceria com a TAP fortalece a rota Lisboa-Manaus e nos possibilita trabalhar com inteligência de mercado, utilizando os canais de venda da companhia para aumentar o fluxo internacional”, explicou.
Diálogo institucional e novas oportunidades
Além da parceria com a TAP, Manaus retomou o diálogo institucional com a Prefeitura de Braga, em Portugal, reforçando um protocolo de intenções entre as cidades para cooperação turística e cultural. Também foi estabelecida uma colaboração com a Prefeitura de São Paulo, reconhecendo a importância da capital paulista como principal porta de entrada de turistas internacionais no Brasil e um hub estratégico para a região Norte.
Dentre os projetos, está prevista uma press trip com jornalistas europeus, aproveitando a nova rota da TAP, para apresentar os principais pontos turísticos, a rede hoteleira, centros culturais, instalações requalificadas e os grandes eventos que compõem o calendário local.
Um dos grandes destaques culturais é o festival “#SouManaus Passo a Paço”, considerado o maior evento gratuito de artes integradas do Brasil. Na última edição, o festival contou com a participação de mais de três mil artistas locais, 22 atrações nacionais e atraiu cerca de 540 mil visitantes, consolidando Manaus como um polo de produção cultural e economia criativa.
Manaus inicia 2026 entre os cinco principais destinos turísticos do país, ocupando a 5ª posição no ranking “50 Lugares para Viajar no Brasil em 2026”, divulgado pelo projeto Brasil em Mapas, superando destinos tradicionais litorâneos.
A capital amazonense também foi reconhecida internacionalmente como a única cidade brasileira eleita Cidade Global – Tendências Globais de Viagens pela plataforma Booking.com, destacando-se pelo ecoturismo, cultura e gastronomia.
O encerramento da BTL neste domingo não simboliza apenas o fim da participação institucional na feira, mas marca o início de uma nova fase na estratégia internacional de Manaus, com parcerias estabelecidas, um planejamento estruturado e foco em resultados de longo prazo.