Expectativa de Faturamento na Páscoa
Uma pesquisa realizada com mais de 19 mil passageiros de ônibus em 26 terminais de São Paulo prevê que os consumidores desses locais deverão injetar impressionantes R$ 425,8 milhões na economia da capital paulista durante as compras de Páscoa. O estudo foi conduzido pela RZK Digital, uma empresa reconhecida por integrar ciência de dados ao Digital Out of Home (DOOH), pertencente ao Grupo RZK, que é um dos pioneiros em mídia exterior digital nos terminais urbanos de ônibus em São Paulo, Recife e Brasília. Além disso, a pesquisa revela que o ticket médio de compra por pessoa deverá ser de R$ 157,91.
Os dados coletados indicam que os presentes mais procurados pelos passageiros incluem: Ovos de Páscoa (27,39%), Barras de Chocolate (16,62%), Bombons (15,80%) e uma mistura de produtos variados (15,26%). É interessante notar também que 24,94% dos entrevistados afirmaram que não pretendem comprar presentes para esta Páscoa.
Locais de Compra e Comportamento do Consumidor
Os resultados da pesquisa também apontam onde as compras serão realizadas. A maioria dos consumidores deve optar por lojas físicas e supermercados (48,41%), seguidos por aplicativos de lojas e sites (22,44%) e aplicativos de delivery (18,91%). Os dados revelam tendências que podem transformar a dinâmica de compras na cidade, especialmente durante datas comemorativas como a Páscoa.
“Os usuários de ônibus que circulam nos terminais diariamente constituem um público ativo e com grande potencial de consumo, inserido diretamente na economia paulista. Eles têm um papel fundamental na movimentação econômica da cidade e estão sempre atentos a diferentes oportunidades de consumo, o que já foi analisado em estudos que envolveram mais de 1 milhão de entrevistados pela RZK Digital”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.
O Papel da RZK Digital na Coleta de Dados
A RZK Digital, que coleta dados para apoiar campanhas publicitárias, possui um impressionante número de 900 telas instaladas em 56 terminais de ônibus na Grande São Paulo, além de projetos em Recife (PE) e Brasília (DF). Essas telas alcançam mais de 22 milhões de visitas semanais, permitindo uma análise detalhada dos hábitos de consumo através de um sistema de Wi-Fi gratuito. Após o login na rede, os usuários têm a oportunidade de responder a uma pesquisa sobre suas preferências de compra.
Os dados obtidos são armazenados de forma agregada e robusta, garantindo um volume diário superior a 6.000 respondentes e uma taxa de confiança de 99%, com margem de erro de apenas 1% nas pesquisas realizadas.
A Importância do Transporte Público na Economia Paulistana
São Paulo abriga a maior frota de ônibus do Brasil e da América do Sul, com mais de 13 mil ônibus e 1.350 linhas disponíveis para uma população de aproximadamente 11,4 milhões de pessoas. A média diária de passageiros transportados é de 2,5 milhões, resultando em uma média mensal de 3,9 milhões de usuários únicos conectados aos 48 terminais rodoviários urbanos onde a RZK Digital opera.
Sobre a RZK Digital
A RZK Digital é uma referência em mídia exterior digital (DOOH) nos terminais urbanos de ônibus na Grande São Paulo e Recife. Como parte do Grupo RZK, a empresa combina ciência de dados com práticas inovadoras para oferecer insights valiosos às marcas e agências de publicidade. Com 42 terminais urbanos em São Paulo, somando 694 telas e alcançando 54 milhões de visitas mensais, a RZK Digital se destaca pela qualidade em suas operações e transparência nas métricas, garantindo resultados excepcionais para seus clientes. Considerando a Grande São Paulo, incluindo Santo André, São Bernardo e Diadema, a empresa conta com 46 terminais e 746 telas, atingindo 65 milhões de visitas mensais. Ao todo, somando a Grande São Paulo, Recife e Brasília, a RZK Digital possui mais de 900 telas instaladas, impactando semanalmente mais de 25 milhões de passageiros e gerando mais de 3,3 milhões de interações diárias com suas campanhas.