Estratégia Integrada para o Turismo de Eventos
Pernambuco se destaca no Nordeste como o estado com a maior área dedicada a eventos, totalizando impressionantes 19.900 metros quadrados no Centro de Convenções de Pernambuco, localizado em Olinda. Combinando espaços como o Recife Expo Center e o RioMar Centro de Eventos, o estado oferece mais de 30.000 m², atraindo anualmente cerca de 1,8 milhão de visitantes. Para potencializar ainda mais esse cenário, o trade turístico local lançou o projeto Pernambuco + MICE durante a WTM Latin America 2026, em São Paulo. A iniciativa reúne os Convention & Visitors Bureau de Recife, Porto de Galinhas e Fernando de Noronha em uma abordagem colaborativa para promover o turismo de eventos, com o respaldo da Empresa Pernambucana de Turismo (Empetur).
“Nossos destinos são complementares, cada um com seu perfil específico. Enquanto Noronha atrai um público de luxo, Porto de Galinhas atende a grupos de incentivo em uma escala diferente, e Recife é voltado para eventos técnico-científicos e corporativos”, explicou Hellen Lopes, diretora executiva do Recife Convention & Visitors Bureau, em entrevista ao Movimento Econômico. “Acreditamos que há um enorme potencial para enriquecer a experiência em qualquer evento realizado na região, ao invés de enxergarmos uma competição entre nós”, complementou.
Resultados Positivos e Oportunidades Futuras
O projeto Pernambuco + MICE já começa a apresentar resultados concretos, como a captação de um congresso internacional na área de medicina veterinária, agendado para 2027, que foi projetado ainda em 2022, durante um evento na Austrália. Essa conquista foi possibilitada através da combinação de políticas de apoio do governo estadual e a colaboração entre os três bureaux. Em comparação, o Ceará conta com dois pavilhões de 12.000 m² cada, mas não possui um espaço integrado equivalente ao de Olinda.
Para fortalecer ainda mais a captação de eventos, o diretor de comunicação e marketing da Empetur, Diogo Beltrão, ressaltou a união das políticas de apoio governamentais, que oferecem benefícios a quem busca trazer eventos para Pernambuco. Os próximos passos do projeto incluem a presença em grandes feiras de turismo nacionais, promovendo o estado por meio do trabalho conjunto dos três convention bureaux e da rede de turismo local.
A iniciativa também visa a formalização de uma Federação Pernambuco de Convention Bureaux, um modelo inspirado na Unidestinos, uma associação nacional do setor. “A proposta é criar uma federação que congregue os três destinos, promovendo a colaboração ao invés da competição”, afirmou Hellen. O Pernambuco + MICE representa a primeira ação conjunta entre os bureaux, mesmo antes da formalização da federação, contando com o apoio institucional da Empetur.
Capacitação e Qualificação da Mão de Obra
Pernambuco é considerado pioneiro no segmento de eventos no Nordeste, com suas atividades iniciadas na década de 1970, quando o centro de convenções foi inaugurado. Contudo, a pandemia resultou em uma redução significativa da mão de obra qualificada. Para sanar essa lacuna, o governo estadual implementou um programa de formação que disponibiliza mais de 4.000 vagas de capacitação voltadas para o setor MICE em 2026, em parceria com o Sebrae, Senac e Sesi.
Funções Estratégicas dos Destinos Pernambucanos
A distribuição de funções entre os destinos é uma parte fundamental da estratégia do Pernambuco + MICE. Recife se consolida como um hub urbano para grandes congressos, feiras e eventos corporativos. Porto de Galinhas se especializa em convenções de vendas, conferências e eventos de incentivo realizados em seus resorts, que contam com centros de eventos integrados. “O cliente tem uma experiência completa, pois ele entra no resort e vivencia toda a estrutura de eventos sem precisar sair”, explica Hellen Lopes.
Fernando de Noronha, por sua vez, se posiciona como um destino premium para incentivos e premiações para grupos pequenos, respeitando o limite diário de visitantes. “Noronha não está voltada para eventos de grande porte. Trabalhamos com grupos menores, sempre planejando com antecedência e considerando a capacidade dos voos”, afirmou a executiva.
Promoção Cultural e Gastronômica na WTM
A participação de Pernambuco na WTM vai além da divulgação de seus destinos turísticos. O estande da Empetur proporciona uma experiência imersiva que destaca o artesanato, a culinária e as tradições populares do estado, com obras de Tracunhaém, famoso por sua cerâmica figurativa, e apresentações do Maracatu Piaba de Ouro, de Olinda. O espaço é ornado com 16 flâmulas de quatro metros de altura, criadas por mais de 50 artesãos de diferentes maracatus, e conta ainda com apresentações do balé Entre Passos, de Gravatá, trazendo dança, frevo e maracatu rural.
“Ao trazer elementos da nossa cultura popular e culinária, conseguimos transmitir de forma autêntica o que temos de mais forte como ativo turístico: a identidade pernambucana. Essas experiências geram conexão e despertam interesse, criando memórias”, afirmou Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
WTM como Plataforma de Negócios
Eventos como a WTM são vistos pelo estado como importantes plataformas de negócios. “A WTM é uma das feiras mais relevantes do nosso calendário, atuando como uma plataforma estratégica para o turismo em todas as suas vertentes, desde o litoral até o Sertão. Ao promover nossa cultura entre os principais players do turismo da América Latina, Pernambuco reafirma seu posicionamento como um destino diverso e preparado para ampliar sua atuação no mercado”, ressaltou Beltrão.
Durante a feira, o estado também anunciou a nova rota internacional ligando Recife a Praia, em Cabo Verde, pela Cabo Verde Airlines, fortalecendo a imagem de Recife como um ponto de conexão entre a América do Sul, África e Europa.
Desafios e Oportunidades no Mercado de Eventos
Apesar do aumento das tarifas aéreas devido à crise do petróleo no Oriente Médio, a demanda por eventos em Pernambuco permanece estável, conforme observou Beltrão. A posição de Recife como hub da Azul Linhas Aéreas é vista como um fator que contribui para essa estabilidade. “As companhias estão incentivando vendas para Pernambuco, reconhecendo sua posição como um importante hub do Nordeste”, explicou.
O governo do estado mantém a isenção do ICMS sobre combustíveis de aviação para mitigar o impacto das tarifas sobre os eventos. Beltrão também mencionou que as vendas futuras estão sendo monitoradas atentamente para verificar se a elevação dos custos de combustíveis começará a afetar a captação de eventos nos próximos meses.
