Uma Estratégia Inovadora para o Turismo Nacional
A Embratur, como parte de sua estratégia de promoção internacional dos destinos brasileiros, bateu recorde em 2025 com a realização de press trips, que são viagens de imprensa destinadas a jornalistas, influenciadores e formadores de opinião. Essas iniciativas têm como objetivo apresentar as belezas e atrativos de diversas regiões do Brasil, contribuindo para a divulgação do turismo e estimulando novos visitantes a conhecerem o país. Ao todo, foram organizadas 18 press trips ao longo do ano, atraindo cerca de 60 convidados de 10 mercados internacionais estratégicos.
As press trips abrangeram todas as regiões do Brasil, alcançando 11 estados e 31 municípios. Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o foco dessas iniciativas é descentralizar a promoção internacional e destacar a variedade de destinos e experiências que o Brasil tem a oferecer.
“O ano passado registrou o maior número de press trips desde que essas ações foram implementadas, em 2022. As viagens proporcionam aos comunicadores e criadores de conteúdo uma oportunidade única de vivenciar as experiências autênticas que nossos destinos oferecem, além de interagir diretamente com a cultura local, gastronomia e modos de vida. A partir disso, eles conseguem gerar conteúdos que retratam a diversidade do Brasil de maneira sensível e confiável”, afirmou Freixo.
Impacto das Press Trips na Promoção Internacional
O aumento das press trips em 2025 é um reflexo da estratégia integrada da Embratur, que combina ações de relacionamento com a imprensa internacional, uso de inteligência de dados e parcerias com companhias aéreas para facilitar a conectividade. Essa abordagem colaborativa tem sido crucial para identificar oportunidades de mercado, priorizar os destinos mais relevantes e maximizar os resultados.
Os destinos que foram destacados nas press trips incluem:
- Norte: Manaus (AM), Alter do Chão (PA) e Parintins (AM).
- Nordeste: Salvador (BA), Recife (PE), Fernando de Noronha (PE), Lençóis Maranhenses (MA), Porto de Galinhas (PE), Trancoso (BA) e Barra Grande (PI).
- Sudeste: Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Paraty (RJ).
- Sul: Foz do Iguaçu (PR), Ilha do Mel (PR) e Urubici (SC).
- Centro-Oeste: Pantanal (MT/MS).
Os roteiros foram elaborados em parceria com instituições como o Sebrae, companhias aéreas e redes hoteleiras, ampliando assim o alcance e a efetividade das ações. Freixo destacou que o recorde de press trips é resultado da colaboração estreita com o Sebrae e outros parceiros do setor.
Compromisso com a Sustentabilidade e Diversidade no Turismo
O sucesso das press trips em 2025 solidifica a Embratur como um ator central na promoção do turismo brasileiro no exterior, evidenciando um ano histórico para o setor, que viu um crescimento significativo do turismo internacional. Através de ações estratégicas de comunicação, a Agência reafirma seu compromisso com uma promoção do Brasil que seja sustentável, diversificada e competitiva globalmente.
Os frutos desta estratégia já são visíveis, com pelo menos 120 publicações em mídias internacionais e perfis de redes sociais. Esse trabalho gerou uma valoração estimada em R$ 18,6 milhões em mídia espontânea, um montante que corresponderia ao investimento em publicidade para alcançar a mesma audiência. “Os conteúdos produzidos têm sido essenciais para aumentar a visibilidade do Brasil como destino turístico e inspirar potenciais visitantes em diversas partes do mundo”, concluiu Freixo.
