A Nova Era do Turismo no Brasil
O turismo no Brasil está passando por uma transformação significativa, refletindo mudanças no comportamento social. Hoje, os viajantes estão mais interessados em experiências que conversem com seus estilos de vida, valores e necessidades emocionais. Esse movimento é, em parte, consequência do cansaço coletivo e da busca por um maior sentido nas escolhas feitas ao viajar.
Um conceito que tem ganhado destaque é o set-jetting, que se refere ao turismo inspirado por filmes e séries. Essa prática já é comum em outros países, onde os turistas buscam visitar cenários icônicos que apareceram nas telonas, como Dubrovnik, na Croácia, famosa por Game of Thrones; Nova York, eternizada por Friends; Londres, conhecida por Harry Potter; e Paris, retratada no filme Amélie.
No Brasil, ainda estamos nos estágios iniciais desse fenômeno, embora já existam exemplos marcantes. Segundo o professor Alan Guizi, da Universidade Anhembi Morumbi, há um grande potencial para esse segmento, especialmente dado o recente reconhecimento do cinema nacional. A criação de uma comissão para filmes pela Embratur, em colaboração com os ministérios do Turismo e da Cultura, evidencia uma estratégia mais estruturada para impulsionar roteiros turísticos inspirados em produções nacionais.
A La Ursa Tours, uma agência de turismo de Pernambuco, tem explorado essa tendência, oferecendo roteiros baseados no filme O Agente Secreto, que leva os viajantes a locações icônicas do longa. “Recentemente, estive no Recife e observei um número significativo de pessoas interessadas no Cine São Luiz”, relata Jaqueline Gil, consultora e palestrante na área.
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O Crescimento das Viagens Sozinhas e o Turismo Digital
Viajar sozinho, que antes era visto como uma exceção, se tornou uma escolha cada vez mais comum, especialmente entre mulheres e jovens. Mariana, que menciona o exemplo da GirlsGo, uma agência fundada pela jornalista e turismóloga Gilsimara Caresia, explica que muitas mulheres optam por viajar em grupo para se sentirem mais seguras.
Guizi também relaciona o turismo solo ao autoconhecimento, destacando o fenômeno dos nômades digitais, que conciliam trabalho remoto com viagens constantes. Para Luiz Del Vigna, diretor executivo da Associação Brasileira de Empresas de Ecoturismo e Aventura (Abeta), a tecnologia tem desempenhado um papel crucial nesse movimento, permitindo que os viajantes planejem suas jornadas sem intermediários.
Além disso, esse perfil de viajante está impulsionando formatos alternativos como viagens em motorhomes. “Esse mercado tem se expandido de maneira consistente nos últimos anos. Tenho acompanhado esse movimento desde 2016”, observa Del Vigna.
Turismo de Eventos e Experiências Personalizadas
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O turismo voltado para eventos, como festivais e shows, continua a crescer e a se diversificar. De acordo com dados da 7ª edição da Revista Tendências do Turismo 2026, elaborada pelo Ministério do Turismo (MTur) em parceria com a Embratur e a Braztoa, 65% das buscas por acomodações estão ligadas a grandes eventos culturais e esportivos. Um exemplo marcante é o Lollapalooza, que gerou um aumento de 140% nas buscas em São Paulo.
Esse cenário também está levando a um incremento das experiências mais personalizadas. Adriana Moreira, jornalista especializada em turismo, destaca que empresas estão investindo em pacotes que incluem não apenas ingressos, mas também áreas exclusivas, brindes e serviços diferenciados. Cidades como São Paulo e Rio de Janeiro já se destacam nesse mercado, adaptando suas políticas de hospedagem para atender à alta demanda durante eventos.
turismo esportivo e Viagens Multigeracionais
O turismo esportivo segue a mesma lógica dos eventos, mas com uma particularidade: o viajante pode ser tanto espectador quanto protagonista. Estima-se que esse segmento cresça cerca de 17,5% entre 2023 e 2030, segundo a ONU Turismo. Para Guizi, as atividades esportivas, como maratonas e campeonatos de futebol, estão em plena expansão.
Além disso, as viagens multigeracionais têm ganhado novos significados. Com o envelhecimento da população e o desejo de conexão familiar, essas experiências envolvem roteiros pensados para diferentes idades. Destinos como Porto de Galinhas, Foz do Iguaçu e Gramado têm se destacado nesse cenário, oferecendo uma infraestrutura adequada para acomodar grupos diversos.
Bem-estar e Inclusão dos Animais nas Viagens
Os spas, como o Kurotel, em Gramado, que acaba de inaugurar uma nova unidade em São Paulo, evidenciam uma tendência crescente de foco no bem-estar e na saúde dos viajantes. Ao mesmo tempo, viajar com animais de estimação se tornou uma prática comum entre os brasileiros, e muitos buscam incluir seus pets nas experiências de viagem. Dados da Booking.com revelam que 52% dos turistas que viajaram com seus animais também aproveitaram atividades fora do local de hospedagem.
Esse movimento tem encorajado destinos a se estruturarem para atender a essa demanda, como é o caso de Socorro, em São Paulo, que já possui legislação permitindo a entrada de animais em diversos estabelecimentos, além de oferecer atividades ao ar livre que são pet-friendly.
