O Novo Rumo do Turismo em Santana do Livramento
Santana do Livramento, localizada na Fronteira Oeste do Rio Grande do Sul, está passando por uma transformação significativa no setor de turismo. Historicamente conhecida pela intensa atividade comercial nos free shops de Rivera, a cidade agora se destaca como um destino voltado para experiências únicas. Com um aumento notável no fluxo de visitantes e a diversificação de roteiros turísticos, Santana do Livramento busca impactar positivamente sua economia local.
Esse movimento de renovação começou a ganhar impulso em 2024, especialmente com a inauguração do Trem do Pampa. Porém, essa mudança é fruto de um processo mais extenso, que foi possibilitado pela expansão das vinícolas na região, pela gastronomia local e por experiências ligadas ao bioma Pampa.
“Temos evoluído consideravelmente. Sempre existiram vinícolas e atrativos na região, mas eles não eram devidamente divulgados. Hoje, estamos em uma vitrine que não existia antes”, afirma Vera Reis, representante da agência Corticeiras, que já atua na área há mais de 21 anos.
Aumento no Fluxo de Visitantes e Impacto na Economia
Os números falam por si sobre a transformação no turismo local. De acordo com representantes do setor, o volume de visitantes aumentou significativamente desde a chegada do trem e a introdução de novos produtos turísticos. “Antes, em alguns finais de semana, recebíamos apenas um grupo grande de 25 pessoas. Atualmente, há finais de semana em que temos três ou quatro grupos simultaneamente”, relata Vera.
Essa nova realidade também é visível nos negócios locais. A Vinícola Almadén, um dos principais atrativos da região, viu seu número de visitantes saltar de cerca de 80 pessoas por mês para aproximadamente 1,2 mil visitantes a cada fim de semana, conforme dados fornecidos pela Giordani Turismo. “Esse crescimento é expressivo. Isso movimenta toda a economia, pois essas pessoas consomem na cidade”, destaca Cristiane Tomazini, gerente de marketing da vinícola.
Transformação no Perfil do Turista
Além do aumento no número de visitantes, o turismo também está passando por uma mudança no perfil do público. O turismo de compras tradicional está sendo complementado por um novo grupo de visitantes que busca experiências culturais, históricas e produtivas. “O trem trouxe uma nova dinâmica ao turismo. Agora, não são apenas pessoas que vêm para comprar e ir embora. Elas desejam conhecer a história, a cultura e a produção local”, afirma Adriana Munhoz, coordenadora do Trem do Pampa.
Esse novo público tende a permanecer mais tempo na cidade, ampliando assim o impacto econômico. Há um aumento na demanda por roteiros de três a cinco dias, que incluem não apenas Livramento, mas também o Uruguai e outras áreas do Pampa. “Temos recebido muitos turistas de fora, como mineiros, paulistas e cariocas, que optam por ficar vários dias”, comenta Vera.
Desafios e Gargalos Estruturais
Entretanto, o crescimento do turismo também traz desafios para a cidade. A demanda crescente já está pressionando a infraestrutura local e gerando efeitos em cadeia. As empresas estão ampliando suas equipes, contratando guias e reorganizando seus serviços. “Mudou tudo. Hoje, precisamos de mais profissionais, mais transporte e uma melhor organização. Todo o impacto é sentido em toda a cidade”, afirma Vera.
A ocupação nos hotéis reflete esse movimento. Durante períodos de alta demanda, a capacidade de hospedagem se esgota rapidamente. “Em fevereiro, já não havia mais vagas para grupos grandes em setembro, o que demonstra a falta de estrutura para suportar um crescimento ainda maior”, aponta.
Eventos específicos também evidenciam as limitações, especialmente em fins de semana com programação intensa, onde visitantes enfrentam dificuldades para se hospedar na área central. A diferença cambial atrai um grande número de uruguaios para o Brasil, intensificando a demanda.
Oportunidades de Crescimento e Necessidade de Melhoria
Apesar dos avanços, o setor enfrenta gargalos importantes. A infraestrutura urbana, que historicamente foi planejada para turismo de passagem, precisa se adaptar ao novo perfil de visitante que busca experiências profundas e enriquecedoras.
A rede hoteleira é um dos principais desafios identificados. “Atendemos bem ao volume atual, mas precisamos elevar o padrão. O público de hoje é mais exigente”, ressalta Vera.
A gastronomia local também tem suas limitações, em especial quando se trata de atender grupos grandes. “Já levamos grupos de 40 pessoas a um único restaurante, e isso impacta muito no serviço. Falta estrutura para esse tipo de operação”, alega.
Outro ponto a ser considerado é a escassez de mão de obra qualificada, com um número reduzido de guias turísticos e profissionais capacitados. “Essa demanda não existia antes. Agora, estamos começando a desenvolver esse mercado”, explica Adriana.
Um Futuro Promissor para o Turismo em Santana do Livramento
Segundo a Giordani Turismo, que atua no setor há mais de 30 anos e desenvolve o projeto do Trem do Pampa há cerca de 14 anos, Santana do Livramento está vivendo um momento semelhante ao que a Serra Gaúcha enfrentou há três décadas. “O Vale dos Vinhedos, há 30 anos, também estava nesse estágio. Hoje, vemos um potencial semelhante aqui”, comenta Cristiane.
A estratégia agora é posicionar a região como um destino de contemplação e desaceleração, valorizando a paisagem e a identidade cultural local. “É um turismo que valoriza a experiência, o tempo e a natureza. Isso ressoa muito com o momento atual”, explica.
Apesar do crescimento, o turismo receptivo ainda representa uma fração das operações. “Ainda está em seus primeiros passos. Mas é uma grande aposta para o futuro”, garante.
O aumento da permanência dos turistas passa pela criação de novas ofertas. Atualmente, além do trem, a região oferece city tours, roteiros enoturísticos, experiências gastronômicas e atividades ligadas à produção local, como a produção de azeites e queijos. “Dificilmente alguém viaja apenas para um único atrativo. O desafio é demonstrar que a região possui diversas opções a serem exploradas”, conclui Cristiane.
Vera finaliza afirmando que “quem visita uma vez, geralmente retorna procurando algo diferente. Isso exige que a cidade esteja sempre inovando e criando novas experiências”. O grande desafio é consolidar a nova imagem do destino. “Ainda precisamos mostrar às pessoas por que escolher Livramento em sua próxima viagem”, afirma Cristiane. “Estamos apenas começando, mas nunca se falou tanto em turismo aqui como agora”, resume Vera.
