Iniciativa de Promoção Internacional
Entre os dias 20 de fevereiro e 1º de março, o Governo de Pernambuco, por intermédio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), promoveu uma série de ações em Portugal com o intuito de reforçar o posicionamento do estado no principal mercado emissor europeu. A agenda incluiu a participação em eventos estratégicos do setor, parcerias com operadoras de turismo internacionais e ações de grande impacto na capital portuguesa. O objetivo é claro: aumentar a visibilidade do destino e atrair novos turistas europeus.
O ponto alto da programação foi a participação na BTL (Better Tourism Lisbon Travel Market), a principal feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa. Nesse evento, a Empetur se uniu a Solférias Operador Turístico, uma das principais empresas do setor em Portugal. A presença de representantes do trade turístico pernambucano, capacitação de agentes de viagens e ações voltadas para o público europeu foram fundamentais para o sucesso da iniciativa.
“A presença de Pernambuco em Portugal reforça a diretriz do Governo Raquel Lyra de tratar o turismo como política de desenvolvimento econômico. Estamos falando de geração de emprego, atração de divisas e fortalecimento da nossa economia. Investir na promoção internacional significa abrir novas oportunidades para toda a cadeia produtiva do estado, da hotelaria ao receptivo, da cultura aos serviços”, destaca Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Participação Ativa na BTL
Durante a BTL, Pernambuco atuou como coexpositor no estande Brasil, coordenado pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur). Junto a representantes da hotelaria e empresas de receptivo, a equipe pernambucana focou em capacitar agentes de viagens, distribuir materiais promocionais e realizar reuniões de negócios com o mercado português.
Além das atividades de capacitação, o evento também contou com duas apresentações do Balé Cultural Companhia de Frevo do Recife. Essas performances foram uma valiosa oportunidade de mostrar ao público europeu a rica diversidade artística de Pernambuco, através do frevo, maracatu, ciranda e forró. As interações com os visitantes ajudaram a aumentar a visibilidade cultural do estado, enquanto uma aula de frevo na Galeria Visit Brasil, espaço da Embratur, proporcionou uma amostra da potência cultural de Pernambuco.
O evento atraiu cerca de 85 mil visitantes, evidenciando a relevância da programação cultural paralela.
Roadshow e Ações de Grande Impacto
A missão do Governo do Estado também incluiu a participação no Roadshow da Solférias, que reuniu cerca de 1.200 agentes de viagens em Porto e Lisboa. Durante esses encontros, foram realizadas capacitações e acompanhamentos do trade pernambucano no fechamento de novos negócios.
Paralelamente, a Empetur promoveu ações de alto impacto na capital portuguesa. Cem táxis da Grande Lisboa foram adesivados com imagens de Recife, Olinda, Porto de Galinhas e Fernando de Noronha, garantindo visibilidade ao destino por um mês. A principal entrada da estação Oriente do metrô de Lisboa também recebeu uma adesivação especial, aumentando a exposição da marca Pernambuco.
As ações de ativação cultural no metrô Oriente incluíram apresentações de frevo e distribuição de sombrinhas, além de um almoço institucional que apresentou Pernambuco e promoveu uma rodada de negócios com 30 agentes de viagens selecionados em parceria com a Solférias, onde foi lançada uma campanha de incentivo para comercialização de 400 novos pacotes turísticos.
Pernambuco e Portugal: Uma Conexão Estratégica
Portugal se mantém como o principal mercado emissor europeu para Pernambuco, além de ser a porta de entrada do destino no continente. Atualmente, o estado conta com 15 voos semanais ligando Pernambuco ao país, sendo 13 frequências da TAP Air Portugal na rota Recife-Lisboa e duas frequências da Azul Linhas Aéreas na ligação Recife-Porto.
A conectividade aérea direta é parte fundamental da estratégia internacional do estado. A participação em feiras reforça a importância do relacionamento com os agentes de viagens, que continuam a ser essenciais na decisão de compra dos turistas que desejam visitar Pernambuco.
“Portugal foi escolhido de forma estratégica devido à combinação entre conectividade aérea direta, relevância como principal emissor europeu e maturidade do mercado para conversão imediata. Ao fortalecer o relacionamento com os agentes de viagens e com os principais operadores do mercado, ampliamos a presença de Pernambuco nos canais de venda e aumentamos nossa capacidade de transformar promoção em resultados concretos”, conclui Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
