Transformação do Turismo no Espírito Santo
O Espírito Santo está prestes a receber um investimento significativo de R$ 26,7 milhões anuais, com o objetivo de fortalecer sua posição como um destino turístico de relevância, tanto para brasileiros quanto para visitantes internacionais. O governador Casagrande enfatiza que a continuidade desse investimento é essencial para a consolidação do estado como um importante ponto de atração. Ele declara: “Parte do plano já vem sendo executada, e estamos aumentando os recursos para garantir uma execução mais robusta. O sucesso que já temos é fruto do trabalho colaborativo entre o Governo do Estado, Sebrae, Contures, Fecomércio e as prefeituras”. Essa união de esforços é vista como crucial para transformar o Espírito Santo em um destino turístico de destaque.
O plano de marketing, que começou a ser delineado em 2025 sob a coordenação do Sebrae/ES, foi finalmente apresentado e visa não apenas promover o turismo, mas também posicionar estrategicamente o estado no mercado turístico. Richard Alves, da Lab Turismo Consultoria, que participou da elaboração do plano, sublinha que a participação ativa das partes interessadas foi essencial para o sucesso do projeto. “Foi um processo participativo que se desenrolou rapidamente desde agosto do ano passado”, diz. O consultor Thiago Akira complementa que a proposta busca valorizar a biodiversidade e as experiências únicas que o Espírito Santo oferece.
Experiências Transformadoras no Marketing Turístico
Uma mudança significativa na abordagem de marketing será foco do novo plano. Richard Alves afirma que as iniciativas devem se concentrar em vender experiências que sejam verdadeiramente transformadoras, em vez de apenas promover locais turísticos. “Queremos destacar as belezas naturais, como as praias e o mar, além do agroturismo, o turismo rural e as montanhas do Caparaó”, explica. A autenticidade cultural e histórica do Espírito Santo é vista como uma vantagem competitiva fundamental. O marketing irá explorar produtos âncora como cultura, patrimônio e turismo religioso, para atrair visitantes.
No desenvolvimento do plano, o consultor Thiago Akira enfatiza a importância de um posicionamento claro e competitivo. “Focar em nichos específicos é vital para criar propostas de valor únicas. Não podemos dispersar esforços; precisamos ser objetivos sobre o que queremos oferecer”, alerta. O objetivo é construir uma narrativa coesa que renove a marca do Espírito Santo no mercado turístico.
Compromisso Governamental e Expectativas de Crescimento
O presidente do Conselho Estadual de Turismo, Contures, Valdeir Nunes, destaca o aumento do investimento do governo na promoção do turismo. “Estamos triplicando nosso orçamento, o que nos permitirá participar de feiras e eventos de forma mais significativa. O Espírito Santo será apresentado de maneira atrativa para todos”, afirma. O governo está confiante de que esses esforços levarão a um reconhecimento maior do potencial turístico do estado.
Vitor Coelho, secretário de Estado do Turismo, reitera que o plano de marketing é o resultado de um esforço coletivo. Ele ressalta que o Espírito Santo é o estado que mais investe em infraestrutura no Brasil, alocando cerca de 20% de seu orçamento nessa área, o que se reflete diretamente no turismo. “Não basta ter boa infraestrutura; precisamos atrair turistas. Por isso, o novo plano é ambicioso e visa um investimento robusto”, afirma.
Avanços e Oportunidades no Setor Turístico
Os investimentos anteriores em promoção do turismo no estado giravam entre R$ 5 e R$ 8 milhões. Agora, com o novo plano, esse número salta para quase R$ 27 milhões, evidenciando um avanço significativo nas estratégias de marketing. O objetivo é não só melhorar a infraestrutura, mas também assegurar que o Espírito Santo se destaque entre os destinos turísticos do Brasil.
O trabalho em conjunto de várias entidades é considerado um diferencial importante. “Os desafios são grandes, mas a colaboração entre governo, setor privado e entidades é o que fará a diferença”, conclui Coelho. O sucesso desta iniciativa dependerá da execução do plano de marketing e do engajamento de todos os envolvidos.