Promoção do Turismo Pernambucano em Lisboa
Entre os dias 20 de fevereiro e 1º de março, o governo do estado de Pernambuco esteve em Portugal promovendo o turismo local. Com o apoio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), a agenda incluiu participação em eventos estratégicos e parcerias com operadores internacionais. Esta ação faz parte da estratégia do governo para aumentar a visibilidade do estado e atrair novos visitantes.
A participação mais relevante ocorreu na BTL (Better Tourism Lisbon Travel Market), a principal feira de turismo de Portugal, onde Pernambuco teve um estande em conjunto com a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur). O evento foi uma oportunidade para que representantes do setor turístico pernambucano se conectassem com o mercado português, realizando capacitações e distribuindo materiais promocionais.
Eduardo Loyo, presidente da Empetur, enfatizou a importância da presença de Pernambuco em Portugal: “O turismo é uma política de desenvolvimento econômico que gera empregos e atrai divisas. Investir na promoção internacional abre novas oportunidades para toda a cadeia produtiva do estado, da hotelaria aos serviços culturais”.
Atrações Culturais e Negócios
No decorrer da BTL, a programação incluiu performances do Balé Cultural Companhia de Frevo do Recife, que apresentaram ao público europeu a rica diversidade artística de Pernambuco, com danças como frevo, maracatu, ciranda e forró. Além disso, houve uma aula de frevo na Galeria Visit Brasil, um espaço promovido pela Embratur com uma expectativa de visitação de 85 mil pessoas durante o evento.
O governo de Pernambuco também participou do Roadshow da Solférias, realizado nas cidades do Porto e Lisboa, onde cerca de 1.200 agentes de viagens estiveram presentes. Esse evento foi aproveitado para capacitar os agentes e discutir o fechamento de negócios entre o trade pernambucano e o mercado local.
Ações de Marketing e Visibilidade
Como parte das estratégias de marketing, cem táxis em Lisboa foram adesivados com imagens icônicas de Pernambuco, como Recife, Olinda, Porto de Galinhas e Fernando de Noronha, para aumentar a visibilidade da marca. A estação Oriente do metrô de Lisboa também recebeu adesivos especiais, atingindo um público significativo em um ponto de grande circulação.
O evento contou com uma apresentação cultural de frevo e distribuição de sombrinhas, além de um almoço institucional que reuniu 30 agentes de viagens selecionados em parceria com a Solférias. Durante essa ação, foi lançada uma campanha de incentivo focada na venda de 400 novos pacotes turísticos.
Portugal como Mercado Estratégico
Portugal é considerado o principal mercado emissor europeu para Pernambuco e uma porta de entrada para o continente. Atualmente, há 15 voos semanais conectando o estado ao país. A rota Recife–Lisboa é operada pela TAP Air Portugal, com 13 frequências, e a ligação Recife–Porto é realizada pela Azul Linhas Aéreas, com duas frequências.
Segundo Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur, a escolha de Portugal foi estratégica devido à sua conectividade aérea direta e relevância como principal emissor europeu. “Fortalecer o relacionamento com agentes de viagens e operadores do mercado aumenta nossa presença nos canais de venda e potencializa o retorno das ações de promoção”, ressaltou.
