Crescimento do Turismo Esportivo e de Bem-Estar no Brasil
O turismo esportivo e o turismo de bem-estar estão se tornando cada vez mais populares entre os brasileiros. Um estudo recente desenvolvido pelo Ministério do Turismo em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, revela que o turismo de bem-estar representa 15% das preferências dos viajantes, enquanto o turismo esportivo ocupa 14%. Esses dados demonstram um evidente interesse por experiências que promovam saúde e atividade física no momento da escolha do próximo destino.
A tendência não se limita ao Brasil. Uma pesquisa global divulgada pela Priority Pass em janeiro, que abrangeu mais de 12 mil viajantes de 20 países, mostrou que as viagens motivadas por bem-estar e esporte estão em ascensão. De acordo com o levantamento, 47% dos entrevistados afirmam que suas viagens têm como principal motivação o bem-estar, enquanto 20% priorizam o esporte. Além disso, 33% dos viajantes afirmam combinar ambas as experiências em suas jornadas.
O Que Inclui o Turismo de Bem-Estar?
O Brasil, com sua rica biodiversidade, oferece uma variedade de opções para o turismo de bem-estar. Os roteiros incluem desde experiências gastronômicas até spas e resorts que priorizam práticas sustentáveis. O Ministério do Turismo destaca que a promoção da sustentabilidade e o apoio a iniciativas de base comunitária são prioridades dentro do setor. O Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027 foca na sustentabilidade, destacando a importância de fortalecer as comunidades tradicionais, como demonstrado pelo inédito Mapeamento do Turismo em Comunidades Indígenas.
O Programa Rotas Negras também é uma iniciativa significativa, promovendo roteiros que valorizam a cultura afro-brasileira, ao mesmo tempo em que combate o racismo e gera novas oportunidades de emprego e renda para a população.
O Papel do Turismo Esportivo
O turismo esportivo abrange visitas a estádios, centros de treinamento e museus, além de movimentar setores importantes da economia, como bares, restaurantes, hotéis, transporte e aviação. No Brasil, onde o futebol é uma paixão nacional, o turismo esportivo ganha destaque. Estádios como o Maracanã, Arena BRB Mané Garrincha, Beira-Rio e muitos outros fazem parte da Rota de Futebol do Mercosul, conectando o Brasil aos países vizinhos e criando uma experiência única para os amantes do esporte.
Motivações para Viajar e Seu Impacto
Entre os viajantes, 60% relatam que os principais motivos para optar por viagens focadas em bem-estar incluem a necessidade de relaxar, recarregar as energias e desconectar da rotina. Outros fatores como cuidado com a saúde mental, cura emocional e a interrupção do uso excessivo da tecnologia também se mostram significativos. A pesquisa aponta que 64% dos turistas que escolhem o turismo de bem-estar tendem a permanecer cinco dias ou mais no destino, promovendo um maior consumo de serviços e experiências locais.
No caso do turismo esportivo, a emoção de assistir a eventos ao vivo é o grande atrativo, cativando 49% dos viajantes. O estudo indica que 62% dos turistas esportivos permanecem até quatro dias no destino, o que evidencia o potencial desse segmento para impulsionar o fluxo turístico em períodos de destaque no calendário esportivo.
O Impacto Econômico do Turismo no Brasil
Para os profissionais do setor, a movimentação dos turistas em busca de relaxamento e experiências esportivas representa uma oportunidade econômica. Em 2025, o setor turístico brasileiro registrou cerca de 1,9 milhão de admissões com carteira assinada, gerando um saldo positivo de mais de 80 mil novos empregos. Apenas entre janeiro e outubro do ano passado, o turismo brasileiro arrecadou R$ 185 bilhões, o maior montante já registrado.
Esses números refletem a importância do turismo esportivo e de bem-estar, além de outros segmentos, como pilares estratégicos para o fortalecimento do setor no Brasil, ampliando as oportunidades de desenvolvimento regional e diversificação da oferta turística.
Turismo Internacional em Alta
O Brasil também se destaca no cenário internacional, alcançando um novo recorde em receitas de turismo. Em 2025, os gastos de visitantes estrangeiros no país somaram cerca de US$ 7,9 bilhões (aproximadamente R$ 41,5 bilhões), um aumento de 7,1% em comparação a 2024. Esses dados reforçam o potencial do Brasil como um destino atrativo para turistas de todo o mundo.
Detalhes da Metodologia da Pesquisa
A pesquisa da Priority Pass foi executada entre 5 e 26 de setembro de 2025, envolvendo 12.557 viajantes de 20 países, com 525 brasileiros participando do estudo. Os países que contribuíram para a pesquisa incluem Canadá, Colômbia, Alemanha, Japão, Estados Unidos, entre outros.
